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Comment peut-on définir la publicité ?

La publicité peut se définir comme un ensemble de techniques et d’actions basées sur la communication qui ont pour but de faire connaitre une entreprise et de promouvoir ses produits et/ou services afin de les vendre. La publicité a en effet pour principale objectif de pousser voire d’inciter le public cible à acheter le produit et/ou service proposé.

La publicité peut se faire sur des médias classiques ou bien sur internet. Elle peut être gratuite ou payante, cela dépend du canal choisi.

Comment faire de la publicité pour mon entreprise ?

Tout d’abord, pour faire de la publicité efficace et pertinente, il faut bien définir et connaître sa cible. Cela permet par la suite de bien définir le champ sur lequel vous allez déployer vos actions publicitaires.

Pour mettre en avant votre entreprise et vos produits, votre publicité peut prendre un tas de formes :

  • Il y a le bouche à oreille, où certains de vos clients peuvent parler de vous. Vous pouvez vous aussi parlez de vous et de votre entreprise lors d’évènements opportuns ou organisés (comme des réunions entre professionnels). Essayez de marquer le plus possible les esprits avec un discours bien construit et accrocheur. Pensez aussi à toujours avoir sur vous des cartes de visites afin que vous puissiez les donner à des personnes qui pourraient être potentiellement intéressées par votre offre.
  • Pensez à développer votre site internet afin qu’il soit moderne et intuitif et plaise à votre audience cible. Soyez attentif au référencement naturel et à rendre votre site internet le plus visible possible afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche Google.
  • Optimisez votre référencement naturel en tenant un blog ou en enrichissant les pages de votre site (pages de vente qui présentent les produits et/ou services ou pages qui parlent de l’entreprise, de son histoire, de ses valeurs, etc.). Vous pouvez également opter pour le référencement payant sur Google ou SEA. Ce référencement consiste à créer des campagnes pour diffuser des annonces publicitaires sur Google Ads. C’est une des meilleurs techniques pour positionner votre site web sur des mots-clés stratégiques et générer un trafic considérable.
  • Soyez actifs et réguliers sur les réseaux sociaux. Sachez que vous pouvez aussi faire de la publicité payante sur les réseaux sociaux et définir une cible spécifique.
  • Tenez une newsletter pour tenir informer vos clients ou vos prospects de promotion en cours, de nouveautés, d’évènements spéciaux, etc.
  • Faites une fiche Google My Business. C’est une page qui récapitule toutes les informations relatives à votre entreprise et qui la fait apparaitre sur Google Maps. Elle apporte une visibilité qui peut s’avérer plutôt attractive.
  • Réalisez des actions de communications ponctuelles comme des portes ouvertes, le financement ou la participation à un évènement sportif, la distribution de goodies dans le cadre d’une campagne de parrainage, etc.
  • Participez à des salons et forums pour parler de vous et vous montrer.

Quels sont les différents types de support pour faire de la publicité ?

Pour faire de la publicité, vous avez à votre disposition une variété de support. En ce qui concerne la publicité classique, on retrouvera des supports très connus comme les supports papiers (tels que les brochures, les plaquettes commerciales ou encore les flyers), la télévision, la radio, le cinéma, la presse et les affichages publicitaires en ville. En ce qui concerne la publicité en ligne, encore appelée publicité digitale, vous pourrez utiliser des supports axés sur le web (site internet, bannière, etc.) ainsi que les emails et les réseaux sociaux.

Quel genre de publicité fonctionne le mieux ?

Le bouche-à-oreille et les recommandations sont un très bon moyen de communication et sont très appréciés par les consommateurs qui y accordent toute leur confiance.

La seconde forme de publicité à laquelle les consommateurs ont confiance sont les sites web des marques.

Les consommateurs apprécient aussi les e-mails publicitaires et newsletters auxquelles il se sont abonnées. Pour la majorité d’entre eux, ils y accordent un réel intérêt.

Enfin, la confiance dans la publicité traditionnelle reste forte. Bien que la publicité digitale se soit très développée, cela n’a pas pour autant altéré la confiance des consommateurs dans les médias traditionnels. Ainsi, les médias comme la télévision, les journaux de presse et les magazines restent des formats publicitaires très prisés.

Quel est l’objectif de la publicité ?

L’objectif de la publicité est de faire connaitre son entreprise, et donc les produits et/ou services qu’elle propose. Faire de la publicité permet de créer une image de marque, de maintenir la notoriété d’une entreprise et de fidéliser la clientèle.

La publicité peut aussi être utilisée afin de défendre une cause ou de prendre parti sur un sujet. Cela permet en même temps de renforcer l’image de marque d’une entreprise qui peut ainsi exprimer et affirmer ses valeurs.

Le but final d’une publicité est de pousser l’audience cible à agir dans le sens voulu par l’entreprise.

Quels sont les inconvénients de la publicité ?

Parfois la publicité peut paraitre intrusive pour les consommateurs. Les méthodes traditionnelles peu personnalisés peuvent ainsi paraitre indésirables.

De plus, une publicité peut avoir un côté lassant si elle domine trop les médias. Dans ce cas, elle peut même impacter négativement l’image de l’entreprise.

Quels sont les différents types de solutions publicitaires sur internet ?

Si vous souhaitez faire de la publicité sur internet, vous pourrez choisir parmi de nombreux types de publicité comme :

  • Google Ads pour faire des annonces publicitaires « Adwords ».
  • Google Adsense, qui correspond à de la publicité diffusée sur les réseaux display.
  • Les publicités contextuelles, qui consiste à placer des bannières de publicité sur des sites internet traitant de thématiques similaires à votre entreprise.
  • Les blogs d’entreprise pour améliorer votre référencement naturel et acquérir plus de visibilité et notoriété.
  • L’emailing qui consiste à de l’envoi massif de mail et qui permet d’attirer de nouveaux prospects et de fidéliser les clients existants.
  • Les publicités sur les réseaux sociaux comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, Instagram Ads.
  • La publicité comportementale qui consiste à personnaliser les publicités affichées aux utilisateurs en ligne.
  • Les communiqués de presse en ligne.
  • Les bannières publicitaires qui consistent à intégrer une annonce publicitaire dans un site web.
  • L’affiliation qui consiste à diffuser de la publicité sur des sites partenaires.

Quel est l’avantage de la publicité internet ?

La publicité internet présente l’avantage d’offrir des statistiques très précises et accessibles en temps réel sur vos campagnes publicitaires. Vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics, qui est un outil qui offre des statistiques sur la performance et l’audience d’un site web ou d’une application. De plus, en faisant de la publicité internet, vous pouvez toucher une partie de la population plus jeune et « digitale », et qui peut potentiellement correspondre à tout ou partie de votre audience cible.